Ad Ops Visa

Hoe RTB advertensie vertoning Werke Ek het geskryf oor die basiese beginsels van hoe ADV, SSPS en advertensie ruil werk van 'n hoë vlak en die waarde wat hulle toevoeg tot die mark in my laaste post vir hierdie stuk pad was om te grawe in die fyner kunsies van hoe RTB advertensie vertoon werke van 'n tegniese perspektief. In my verduideliking van derde party advertensie vertoon, ek beskryf 'n 12-stap proses van uitgewer advertensie oproep om bemarker advertensie kreatief te kry. In 'n Exchange omgewing die proses is basies dieselfde, maar met drie nuwe partye betrokke: die SSP, die DSP, en die advertensie Exchange self, wat al op te tree as die advertensie selector, in plaas van die uitgewers advertensie bediener. Jy kan 'n diagram van die RTB advertensie vertoon proses te sien by die top van hierdie post - die getalle in die teks verwys na die stappe gemerk in die diagram. Wanneer 'n leser om deur 'n uitgewer se webwerf (1), die uitgewer se webbediener stuur terug 'n klomp van die HTML-kode (2) wat die leser vertel waar om die inhoud te verkry (3) en hoe om dit te formateer. Deel van die HTML-kode teruggekeer na die leser (4) sal 'n gekodeerde skakel bekend as 'n advertensie tag sluit. Daardie deel is dieselfde as in gewone derde party advertensie vertoon. Maar in plaas van die terugkeer van 'n DFA of Atlas tag, sal die uitgewer advertensie bediener n tag wat verwys na 'n RTB-enabled SSP terugkeer, tipies deur 'n dinamiese Javascript tag wat inligting soos die uitgewers ID, die terrein ID en advertensie slot dimensies gaan. Van daar, die gebruiker 'n beroep die SSP bediener (5) waar die SSP lui dat gebruikers ssp koekie ID, waarskynlik reeds op hul rekenaar. Die aanvaarding van die gebruiker het reeds dat SSPS koekie op hul rekenaar (en die meeste gebruikers sal gegee dat die grootste SSPS spog 80 90% bereik tariewe tot die Amerikaanse internet bevolking), die SSP begin die veiling deur die versoek bod van 'n gasheer van die vraag bronne, die ADV (6). As die gebruiker 'n SSP koekie op hul rekenaar het nie, kan hul advertensie voorraad tegnies nog opgeveil, maar aangesien daar niks weet van die gebruiker, sal die prys baie laag en meer verwant aan die webwerf konteks as die gebruikers eienskappe wees. Vir die ADV om werklik die indruk asof waardeer, wat hulle nodig het om iets omtrent die gebruiker wat gaan om dit te sien weet. Dit is hier waar die SSP koekie ID kom in verpak met die bod versoek is die SSPS koekie ID, tesame met die url die indruk sal lewer op, en wat die huidige gebruikers frekwensie is op die terrein. Al hierdie faktore help om die DSP waarde die indruk. In die eerste plek deur 'n taamlik ingewikkelde-koekie sinchroniseer proses, ADVs in staat is om die SSPS koekie ID pas om hul eie koekie op die gebruiker, wat gekoppel is aan 'n groot kas van bemarker data en 3 data party. Watter soort 3de data partytjie? Die gebruik van die koekie ID, sal die DSP staat wees om te weet as dit gebruiker onlangs geprys uit 'n motor, vlieg na Parys in die volgende 90 dae, is onlangs inkopies doen vir skoene, en selfs meer algemene demografiese inligting oor die gebruiker soos hul ouderdom , geslag, inkomste reeks, kredietgradering, en nog baie meer. Siek dekking hoe dat alle werke in 'n latere post. Maar voldoende om te sê, 'n ryk data is verreweg die bestuurder van 'n hoër bod, en die koekie ID is die meganisme waardeur data is verbonde aan 'n gebruiker. Benewens die koekie egter waar die advertensie sal verskyn, die URL, is ook belangrik. Baie weet nie wil hul advertensies op sommer enige plek te verskyn, selfs al het hulle wil die gebruiker. As die gebruiker is op 'n site met PG-13 inhoud, byvoorbeeld, die adverteerder kan 'n laer bedrag bie of glad nie. Net so, die frekwensie van die gebruiker op die blad hulle op is ook belangrik om waardasie. Adverteerders bereid is om 'n premie te betaal vir gebruikers op hulle eerste of tweede bladsy vertoon bereik op 'n terrein teen hul 50ste bladsy vertoon vir die eenvoudige feit dat gebruikers is minder besig is met inhoud van die webtuiste en meer geneig om te reageer op 'n advertensie in hul eerste paar views. Die gebruik van die stukke data, die ADV al waarde wat indruk en 'n poging inhandig terug na die SSP (7) sowel 'n advertensie te lei na die gebruiker moet hul bod wen die veiling te stuur. Die SSP tel die wen bod en verby die ADV lei terug na die gebruiker (8). Van hier die proses is basies dieselfde as 'n derde party advertensie vertoon Die gebruiker noem die DSP (9), die DSP stuur die gebruiker die bemarkers advertensie bediener aanstuur (10), en gebruikers die bemarkers advertensie bediener (11) doen 'n beroep en die bemarker dien die gebruiker die finale advertensie (12). Die RTB advertensie vertoon proses voltooi whew!